「贝格麦斯」获凯泰资本近千万人民币投资,探索天然健康社群消费创新 | 易项融资快报

2019.03.14  Au:  薛馨雨


日,凯泰资本完成对北京贝格麦斯互联网科技有限公司(以下简称“贝格麦斯”)近千万的天使轮投资,易项直通车协助完成本轮融资。目前,贝格麦斯是一家中医药健康消费垂直领域领先的新媒体渠道品牌服务运营商。


原文转载自凯泰资本


在无限连接的网络空间时代,以中医药健康消费为代表的天然健康领域以其旧有的商业模式和人才结构难以构建起与新时代消费者之间有效的连接,难以满足其由功能性需求向情感性需求的消费升级需要。凯泰资本希望通过投资贝格麦斯,通过技术矩阵、产品矩阵、内容矩阵与目标用户情感诉求建立起有效连接,通过天然健康消费社群更高效满足用户的情感诉求,助力新时代、新消费、新模式!
——凯泰资本管理合伙人 尹洁


本轮融资后,贝格麦斯将致力于打造以年轻女性为核心的天然健康消费社群,满足其不“药”而愈,改善亚健康状态的健康情感诉求。



图:贝格麦斯LOGO


新时代

在去中心化的无线连接的网络空间时代,传统的健康消费品牌严重老化,难有突破性创新,同质化产品的供给严重过剩;而与此同时,真正能满足用户情感需求的优质产品却又持续供给不足。


这也是仍停留在工业时代的传统品牌没落而拥抱无限连接网络时代的新品牌崛起的原因。


新消费

消费者的需求随着居民收入和物质生活水平的提高而改变,正由过去的功能性诉求向情感性诉求升级,并呈现越来越垂直化、细分化、个性化的趋势。


功能产品化满足的是产品功效,如减肥、祛斑等;而情感的产品化满足的是解决问题后的结果,如轻身、美颜等,并依赖大数据、人工智能、移动互联网等科技手段实现点对点、个性化精准触达。


新模式

各垂直领域基于用户兴趣、需求实现聚合连接的社群模式正在兴起。与传统粉丝经济相比,社群商业体现为立体化多层次的连接。


然而垂直内容流量入口更窄,在社群运营层面需要“用户-社群-用户”的沉淀转化更深入实现,也需要同时调动分散在多个平台的垂直社群用户,更高的运营要求形成了专业化的垂直领域价值。


在无线连接的网络空间时代,满足目标用户情感诉求的内容产品化是建立有效连接的核心创新途径之一。


内容连接生态经历了文字-图片-视频的形式演变,社交方式不断升级,文字、图片和视频三种内容连接形态不断发展融合,打破信息孤岛和不对称,在无限连接的网络时代充分连接。


凯泰资本围绕新时代、新用户、新模式,在天然健康消费领域中寻找能够发现目标用户情感诉求并将其产品化的连接创新团队。


本轮融资前,贝格麦斯专注于中医药健康消费领域的短视频MCN品牌运营商,主要提供创意策划、内容生产、用户连接触达、销售运营等一体化推广运营服务。


贝格麦斯核心团队在中医药健康消费领域深耕多年,探索出与众不同的内容创新能力,积累了丰富的产业资源和医生资源,具备了持续的用户触达连接能力。


广誉远联合出品《誉医来了》节目通俗易懂地解码中医语言,结合时下流行的短视频转换传播形式,使节目内容兼具专业性与趣味性,打通了传统中医文化传达到年轻受众的“最后一公里”。第一季两个月内达到6000万播放量,同时在卡思数据运动健康排行榜上连续四周排行第一。


凯泰资本发现创始团队与众不同内容创新能力和执行力,以及打造健康消费社群的潜力。


凯泰资本推动核心创业团队不断完善,加入了曾任职于微信海外事业部、华扬联众京东医药等核心管理层的5位新团队成员。


未来,贝格麦斯将围绕年轻时尚的女性用户群体,通过与众不同的连接工具矩阵和极致的功能性产品矩阵,满足基于天然健康消费的改善亚健康状态的情感诉求,期待彼此的不“药”而愈。


在无限连接网络时代中,传统的天然健康消费企业不是缺乏优质的产品,而是无法与新时代的消费者建立有效连接,“百亿保健帝国”权健的抗癌事件再次冲击本已脆弱的公众信任,通过传统拉人头、虚假广告、加盟等手段越来越难以触达用户,整个天然健康产业面临重构。


凯泰资本认为社群模式,基于共同爱好、共同需求聚合用户,通过社群品牌背书、成熟的信任机制、真正有效的产品建立连接,有望对天然健康消费领域进行颠覆性重构,帮助整个行业长期健康发展。


在创新消费社群领域,凯泰资本已经布局“美丽私人订制”腾彦美容、女性贴身衣物社群悦小心、休闲食品社群王饱饱,对贝格麦斯的投资将进一步完善凯泰资本在健康社群领域的投资布局。


未来,贝格麦斯将围绕年轻时尚的女性用户群体,通过与众不同的连接工具矩阵和极致的功能性产品矩阵,满足基于天然健康消费的改善亚健康状态的情感诉求,期待彼此的不“药”而愈。